Virtual Reality als Personalmarketing-Trend
Trends für das Personalmarketing oder Employer Branding aufzuspüren und richtig einzuordnen, ist nicht immer einfach. Zum einen lässt sich nicht jede neue Technologie oder Applikation einfach so auf das Personalmarketing anwenden, zum anderen ist die Branche leider oft zu konservativ, um sich neuen Ideen zu stellen. Darum bin ich tendenziell eher vorsichtig, wenn es darum geht, einen Trend tatsächlichen als solchen zu deklarieren. Doch im Falle von Virtual Reality ist das etwas Anderes.
Zugegeben, das Thema Virtual Reality war bislang eher an uns vorbeigegangen. Bis vor einigen Tagen – denn da hatten wir im Zuge einer Veranstaltung bei uns auf dem Stuttgarter Startup-Campus die Gelegenheit, die Samsung Gear VR zu testen. Vor rund zwei Jahren hatte ich im Zuge einer Trend-Veranstaltung schon einmal über so eine „Reality“ gesprochen. Damals war es die Augmented Reality.
Aber was ist denn nun diese Virtual Reality, von der gerade so inflationär gesprochen wird? Als Virtual Reality, also virtuelle Realität, wird laut Wikipedia „die Darstellung und gleichzeitige Wahrnehmung der Wirklichkeit und ihrer physikalischen Eigenschaften in einer in Echtzeit computergenerierten, interaktiven virtuellen Umgebung bezeichnet.“ Erlebbar gemacht wird eine virtuelle Realität zumeist mittels einer Datenbrille wie der von uns getesteten Gear VR. Die Gear VR ist mit einem Preis von rund 200 Euro aktuell wahrscheinlich eine der günstigsten und bequemsten VR-Brillen am Markt. Der günstige Preis resultiert jedoch daraus, dass man zusätzlich zur Brille noch ein Smartphone benötigt, das in die Brille eingesetzt wird und die nötige Rechenleistung sowie einige Lagesensoren zur Verfügung stellt.
Virtual Reality trifft Employer Branding
Mit der richtigen App und einem 360-Grad-Video kann der Nutzer so in Echtzeit in eine virtuelle Welt eintauchen. Bewegungs- und Lagesensoren nehmen jede Bewegung des Kopfs wahr und man hat den Eindruck, mittendrin zu sein. Doch mittendrin wovon? Gehen wir mal davon aus, dass der Nutzer einer solchen Brille ein Besucher einer Karriere-Messe ist. Ein potenzieller Bewerber also. Er wird auf einen Arbeitgeber aufmerksam und unterhält sich mit den Recruitern am Messestand. Sie erzählen von den ergonomischen Arbeitsplätzen, dem modernen Bürogebäude und der großartigen Kantine. Doch vorstellen kann sich das der Bewerber nicht so richtig. Also bekommt er die Brille auf den Kopf und kann noch am Messestand in die Arbeitswelt des Unternehmens eintauchen. Er kann sich virtuell durch das Büro bewegen oder die moderne Produktionshalle von innen ansehen.
Bietet ein Unternehmen eine solche Erlebniswelt, zahlt das in hohem Maße auf seine Arbeitgebermarke ein. Es sagt viel über den Innovations-Charakter und die Kreativität eines Unternehmens aus, fasziniert und zieht in den Bann, wie ich aus eigener Erfahrung bestätigen kann.
Die Bahn fährt schon mal vor
Als eines der ersten Unternehmen haben es die notorischen First-Mover der Deutschen Bahn ausprobiert: Im Zuge der Arbeitgeberkampagne „Kein Job wie jeder andere“ kann man verschiedene Perspektiven in einem ICE-Werk erleben und in die Arbeitswelt eintauchen. Ein interaktives 360-Grad-Video, welches das Unternehmen auf YouTube gestellt hat, lässt erahnen wie cool das mit einer VR-Brille aussehen muss (Tipp: Einfach mal das Video abspielen und bei gedrückter Maustaste umsehen). Für den Live-Einsatz wurde hierbei allerdings nicht die Gear VR von Samsung, sondern die VR ONE des Optikspezialisten ZEISS verwendet.
Man kann sich schon ausmalen, welche großartigen Möglichkeiten die VR-Technologien und 360-Grad-Videos bieten. Und wer dann schon mal das Geld für ein solches Video locker gemacht hat, kann sich über die neueste Meldung von Facebook freuen: Das soziale Netzwerk erlaubt seit Ende September auch das Einbinden solcher Videos in die Timeline.
Na dann, frohes virtuelles Umsehen!
